Nie brakuje dzisiaj miejsc, w których Internauci mogą wymieniać się informacjami na temat produktów i usług dostępnych w realnie istniejących sklepach. Ale coraz częściej też bazy danych wypełnianych przez konsumentów z całego świata uwzględniają bezpośrednio elektroniczne sklepy, w których możliwe jest robienie zakupów online. Jeśli jakiś użytkownik Internetu posiada dzisiaj konto elektroniczne, umiejętność szybkiego znajdowania informacji i jest gotowy robić zakupy online, jego przekonanie do zrobienia zakupów akurat na danym adresie internetowym nie jest aż takie skomplikowane. To właśnie najmocniej przyczyniło się do wielkiego zainteresowania inwestorów nowymi formami sprzedawania produktów i usług online – zbudowanie wielkiego popularnego serwisu, na którym sprzedawać można Internautom najróżniejsze produkty i usługi online stało się obsesją wielu różnych grup. Dzięki temu dziś w niemal każdym kraju istnieje przynajmniej kilka działających tylko w sieci przedsiębiorstw handlowo-usługowych.